Depuis le milieu des années 60, Giorgio Ceretti, Piero Derossi et Riccardo Rosso ont interprété l'architecture et le design comme l'un des moyens de participer aux luttes sociales et politiques de l'époque. Réunis à Turin sous l'égide du Groupe Sturm, dont ils ont été les principaux guides, ils ont conçu ensemble l'aménagement de ces lieux publics qui ont marqué une époque du divertissement italien : le Piper Club et l'Altro Mondo à Rimini. Avec la collaboration technique de Piero Gilardi, ils ont conçu les premiers meubles en mousse de polyuréthane avec une attitude et une approche anti design. Avec le temps, leur travail a acquis une fonction éducative, sociopolitique et culturelle, à tel point qu'ils ont été invités en 1972 à participer à une exposition organisée au MOMA à New York intitulée Italy - the New Domestic Landscape et organisée par Emilio Ambasz.
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